Как се създава стратегическо съдържание?

Създавате ли съдържание във вакуум?

Изхвърляте ли произволни блогове, теми и ключови думи, надявайки се те да се придържат – без да правите никакви изследвания или стратегии?

Ето проблема:

Не можете да създавате съдържание произволно и очаквате да видите резултати.

Това е като да хвърляш стрела в бичево око… със завързани очи.

За да видите какъвто и да е печеливш трафик и висококачествени входящи клиенти, идващи чрез потребителско търсене, трябва да стратегизирате съдържанието си около солидно SEO.

В моята собствена агенция SEO подкрепи повечето от нашите блогове. Всяка публикация е написана, за да предостави полезна информация на нашите читатели и да удари тези заветни класирания на търсачките.

През месец май (най-печелившият ни месец на запис) имахме 93 000 посетители на уебсайтове, почти всички от които влязоха чрез органично търсене.

EW_may2018-органика-earch
Нашето SEO съдържание ни помага да се класираме за ключови думи с висока ROI – които нашите идеални клиенти активно търсят.

Този трафик ни заложи на приблизително 15 000 потенциални клиенти и над 2000 продажби.

От тези числа спечелихме 186 1228,50 долара в брутни продажби.

EW_may2018 трафик
Това е силата на SEO стратегията за съдържание.

Както можете да видите, успехът на нашата агенция със SEO съдържание ни прави невероятно убедителен пример. Без SEO нямаше да сме никъде.

И така, как можете да настроите своя собствена стратегия за SEO съдържание?

Започвайки от нивото на основата на вашето съдържание и надграждайки нагоре, включвайки SEO всяка стъпка от пътя.

Готови ли сте да вземете съдържанието си от нула до оптимизиран герой?

Ако съдържанието ви залита, едва стои на два крака …

Вероятно трябва да добавите стратегически SEO към вашия микс.

Ето пет метода за включване на SEO към вашата стратегия за съдържание.

1. Определете вашата тема
Обзалагам се, че очаквахте да започнете с изследването на ключови думи като първата стъпка към интегрирането на SEO в стратегията си за съдържание.

Не.

Само проучването на ключови думи не прави SEO стратегия.

Вместо това искаме да започнем с определянето на целта и експертизата на вашата марка.

Каква уникална база от знания, свързани с вашата индустрия, можете да предложите на аудитория?

Започнете от там. Това е вашата тематична област, която ще ръководи вашите изследвания на аудиторията, изследване на ключови думи и създаване на SEO съдържание. Това ви позиционира изгодно за евентуално създаване на съдържание, което конвертира.

След като натрупате експертния си опит, ще можете да комбинирате тези знания с данните на аудиторията си, за да излезете с всички видове теми за съдържание, тези, които са в коледната ви стая и да се харесате на читателите.

EW_topic-област
2. Определете кого насочвате в търсенето
Коя е вашата аудитория?

Това е следващият най-голям въпрос, на който трябва да отговорите, когато задавате стратегия за SEO съдържание.

Има много начини да го стесните. Ето няколко предложения:

Погледнете настоящите си клиенти за улики (ако имате такива). Анализирайте приликите им. Напишете своите открития.
Вижте към кого се насочва конкуренцията ви. Погледнете техните последователи в социалните медии, отзивите на клиентите и коментарите в блога. Не е задължително да се насочвате към една и съща аудитория – измислете как можете да се разклоните или да нишите от тази група.
Очертайте предимствата на вашия продукт / услуга и определете типа хора, които могат да се нуждаят от него.
Проведете проучвания и разберете какви перспективи всъщност мислят за вашия продукт / услуга, включително общи въпроси, на които може да сте в състояние да отговорите във вашето съдържание.
Създайте персонал на аудиторията въз основа на всички данни, които откривате. Всяка персона трябва да представлява идеален клиент. Обърнете се към тези персони, докато създавате съдържание, за да говорите наистина с тази аудитория.
Неограничено изследване на ключови думи за PPC & SEO
Потърсете всеки домейн и вижте къде са се показвали в Google: всяка ключова дума в Adwords, всеки органичен ранг и всяка промяна на рекламата през последните 13 години.

Свали сега
РЕКЛАМА
съдържание маркетинг-институт-изграждане на-а-персона
3. Намерете ключови думи, които удрят темата ви + целева аудитория
И накрая: Време за ключови думи.

Сега, когато разбирате вашия опит (наричан още вашето ядро ​​на съдържанието) и към кого трябва да се насочите, можете да комбинирате тези знания в супер ефективни изследвания на ключови думи.

Накратко, трябва да проучите възможностите за ключови думи, които насочват към теми, за които се интересува вашата аудитория.

Ето бърз начин да постигнете това:

Стъпка 1: Започнете с широк термин за търсене, който попада под познанията на вашата индустрия.
Пример: Ако продавам маратонки, бих започнал с тази широка, основна ключова дума: „маратонки“.
Стъпка 2: Намалете този термин, като помислите за тези фактори:
Вашите най-продавани продукти / услуги
Варианти на тези ключови думи

Характеристики на продукта / услугата
Въпроси, които вашите клиенти могат да поискат от Google да намери вашия бизнес или да закупи вашия продукт
Стъпка 3: Сложете всичко заедно. Трябва да можете да излезете с груб списък с идеи, за да разгледате по-нататък, използвайки инструменти за изследване на ключови думи.
Пример: От моя широк, основен термин, „обувки за бягане“, измислям този списък:
Дамски обувки Nike (един от моите бестселъри)
Дамски маратонки Nike (вариация на ключовата дума с различна формулировка)
Работещи маратонки с подплатена подметка (моят корен термин + функции на моя продукт)
Какви обувки за бягане да купя? (често срещан въпрос за клиента)
Стъпка 4: Проверете инструментите си. Вземете списъка си с потенциални ключови думи и с помощта на любимия си инструмент потърсете всяка, за да намерите най-добрите си възможности.
keywordtool_examples
Предложенията за ключови думи, които получавам, когато проучвам „дамски кецове за Найк“, с WordTool.io

Имайте предвид, че може да излезете с много по-дълъг списък от скелета, който имам по-горе. Това е перфектно – просто ще ви трябва повече време, за да включите тези термини в инструмента за търсене на ключови думи по ваш избор.

4. Оптимизирайте интелигентно
След като вашите ключови думи с висока ROI са в ръка, можете да ги използвате, за да изпомпвате съдържанието си по време на създаването.

Оптимизирайте интелигентно, за да сте сигурни, че вземете всеки шанс търсачките да класират съдържанието си. Това трябва да включва неща като:

Използване на целевата ключова дума в H1, H2s и мета описание.
Направете вашето съдържание подходящо, високоценно и изчерпателно.
Придържайки се към последователен график за публикуване.
И още.
5. Изградете съдържанието си на собствения си интернет участък
Преди да започнете да публикувате и споделяте съдържанието си, трябва да имате място, където то може да живее, където можете да изградите своя авторитет, уместност и доверие.

Днес публикуването на съдържание на вашата собствена платформа е по-важно от всякога.

Собствените платформи, включително сайтове за социални медии като Facebook и Twitter и сайтове за съдържание като Medium, са заети място. Публикуването на съдържание в тези платформи не е гарантирано.

Плюс това, както Baremetrics изяснява в собствения си опит с публикуване изключително на Medium, публикуването на извън домейн на собствена платформа означава, че „лицето“ на вашето съдържание се изтрива.

Ето какво трябваше да кажат по този въпрос:

baremetrics_medium
Друг добър пример: Вижте какво се случи с The Huffington Post и тяхната неплатена програма за блогъри на доносители. Затвориха го без предупреждение и публикациите в блога за гости, които хората бяха инвестирали в публикуването им (включително и моето!), Изчезнаха заедно с него.

Всяко спечелване или класиране, което бях спечелил, отиде „пуф“.

Ето защо, когато публикуваме съдържание, основният ни фокус трябва да бъде върху нашия собствен сайт, който е изцяло под наш контрол.

Ето визуално как изглежда моята компания:

EW_content публикуване
Следователно публикуването на вашето съдържание на вашия сайт е централно място в стратегията за SEO съдържание.

Изградете ефективна стратегия за SEO съдържание за по-големи печалби
Стратегия за съдържание, която е подценена от SEO, е тази, която ще навлезе на печеливш трафик.

Това ще помогне да конвертирате трафика от търсене в квалифицирани клиенти.

hubspot_convert
Въпреки това, стратегията за SEO съдържание не е само за ключови думи.

Става въпрос за изследвания. Става въпрос за познаването на вашия опит в отрасъла и разбирането на вашата аудитория.

Става въпрос за обвързването на това знание със съдържанието ви, за да го направите неустоим за вашите читатели и търсачките.

Това е стратегия за интелигентно съдържание.

Повече ресурси за маркетинг на съдържание:

Защо съдържанието е важно за SEO
Как да оценим SEO стойността на част от съдържанието
SEO писане през 2018 г.: Топ 47 съвета за овладяване на комбинирано изкуство

Оставете коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван. Задължителните полета са отбелязани с *